Wat adviseer je een adviesbureau dat op zoek is naar een communicatiestijl die beter aansluit op de identiteit? Eerst de analyse in. Waar staat de partij op dit moment, hoe wil ze gekend en gepercipieerd worden? Wat vraagt de markt, wat doen de concurrenten? Wat wil een opdrachtgever graag uitstralen?
Vaak helpt het dan om identiteit – en het gewenste imago – te vangen in een kernachtige, uitgesproken pay-off. In het geval van Companen kwamen we uit bij:
Vanuit zo’n pay-off volgen de tone-of-voice en tone-of-image. Bij Companen past een serieuze, stellige, bijna journalistieke toon. Analytisch en uitgesproken, ondersteund met reportageachtige fotografie en video.
Op basis van deze opvattingen en vertrekpunten kan ons ontwerpteam aan de slag. Ook als het niet gaat om een complete make-over, maar om een verrijking van een huisstijl kun je veel doen. Door bijvoorbeeld een secundair kleurenpalet toe te voegen. Of een illustratiestijl te ontwikkelen die verschillende huisstijlonderdelen met elkaar verbindt.
Alle bestaande en nieuw ontwikkelde huisstijlelementen komen vervolgens samen in een brand manual. Zo kan een huisstijl in de toekomst zo goed mogelijk worden bewaakt.
Bram Klouwen, directeur van bureau Companen, schakelt ons geregeld in om mee te denken over positionering en presentatie. Het adviesbureau voor vraagstukken die spelen in het publieke domein is al ruim een halve eeuw toonaangevend en onderscheidt zich door zijn maatschappijkritische bril en robuuste adviezen. Waar huisvest je als gemeente seizoenswerkers, hoe blijven de toekomstige woonzorgopgaven behapbaar of hoe zorg je er als woningcorporatie voor dat starters een kans houden op de woningmarkt? Het zijn van die typische Companen-onderwerpen.
Wat hebben een grote industriële verzekeraar en een Galapagos-vink met elkaar te maken?
Heldere teksten zijn bij alles de basis.
Jij zorgt voor net die juiste ‘oomph’.
Zin om onze opdrachtgevers te helpen met creatieve communicatie-oplossingen?
