Bijna iedereen eet te veel zout. Jij waarschijnlijk ook.

Nederlanders eten te veel zout. Opgeteld over een jaar ruim een kilo te veel. En dat is slecht voor je nieren. De Nierstichting gaf ons de opdracht om die boodschap zó te brengen dat hij blijft hangen, hap na hap.

Eerlijk is eerlijk: zout maakt eten lekker. En niemand heeft zin in een belerend vingertje. Dus kozen we een andere insteek. Want het meeste zout komt niet uit het vaatje, maar zit verstopt in producten die je elke dag eet. Zakjes, sauzen, die kant-en-klare maaltijdsalade. Met elke hap krijg je zout binnen, zonder dat je het ziet. Die onzichtbaarheid werd ons creatieve vertrekpunt.

Vanuit dat concept bouwden we in co-creatie met het team van de Nierstichting een complete awareness- en leadgeneratie-campagne. Het campagnebeeld toont in één oogopslag hoeveel gram zout er in een hap zit, afgezet tegen de dagelijkse max van 6 gram. Niet te pushy, snel te begrijpen.

Voor de radio schreven we de commercial en verzorgden we de productie en opname met stemacteur Stanley Burleson. De toolkit bestaat verder uit campagnefotografie, image en video ads voor online inzet, plus zoutbewuste recepten, inclusief shorts en snippets voor socials (tip: meer zuur en kruiden).

Voor de food-productie en videografie werkten we samen met Scrambled. De campagne leidt naar de zoutmeter: de tool waarmee de Nierstichting in kaart brengt hoe zout jouw dag is.

‍